明星直播将常态化,未来如何破圈?(组图)

晚上 8 点6月25日,成龙的首次手牌亮相将在快手举行。现场赞美

成龙是亿点国际知名影星。 1954年出生的成龙,现年68岁。快哥,这是他出道60年以来的第一次个人直播,也是沉神去年10月开通快手账号后的第一次直播。

快手开户8小时后,成龙粉丝突破1000万,第一手思维市场首支视频10小时内观看量突破2亿。截至时代周刊记者发稿,成龙快手的粉丝数已经超过5754万,成龙每条视频的点赞数都在百万级别。兄弟

成龙首场直播在线观看人数突破300万,直播间点赞数突破3.2亿。沉没当晚,成龙还与谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星连线,还与主播快手大秀功夫。

2020年,快手独家签约周杰伦。据快手官方统计,周杰伦首秀在线观看总人数突破6800万,最高同时在线人数610万,直播间互动总人数为< @3.8 亿。当天,周杰伦的直播更是点赞微博热搜4条,成功让“快手x周杰伦”出圈。

明星成为各大短视频平台竞争的焦点。 5月27日,罗大佑在微信视频号举办了首场线上演唱会。演出前已有超过70万人预约。孙燕姿也现身抖音直播间,举行了在线唱歌和聊天环节。各大视频平台都在打明星牌。明星直播将常态化,未来如何破圈?

名人直播带流量

有接近快手的业内人士向时代周刊记者透露,成龙为这场直播筹备已久。 “成龙拥有庞大的粉丝群,这次直播可以帮助快手进一步开发下沉市场。”该人士表示。

带货是直播主的主要商业模式,但资深和顶级巨星很少选择带货。

去年刘德华40周年直播,验证了明星直播零投放的可行性。小葫芦数据显示,刘德华的直播高峰同时达到379.0200万人次,总观看次数达到创纪录的1.010亿次。刘德华官方抖音号因直播一夜获得426.5万粉丝。

名人演唱会直播,商业价值不容小觑。

此前,罗大佑演唱会约有4200万人观看,观众奖励设定为极地狐车、唱片和吉他。价格分别为0.1元、0.5元和1元。直播过程中,极虎车标在屏幕上持续显示,满足广告主的曝光需求。

知名短视频平台不缺广告收入,但不断增加活跃用户数量,是保持平台价值不断攀升的有效途径。明星打情感牌的直播成为吸引流量和用户的杀手锏之一。

从去年4月到6月,快手推出“嗨嗨星友”,陈坤、迪丽热巴、黄子韬等明星在快手一共进行了66场直播。明星直播越来越常态化,叠加粉丝效应。明星通过直播留住大量粉丝,平台也以此来获取流量和用户。

2022年一季度报告显示,快手用户获取效率和用户留存率进一步提升,用户数据创下2022年一季度新纪录。报告期内,日均活跃用户快手应用的月均活跃用户分别为3.455亿和5.979亿,同比分别增长17%和15%;日均活跃用户 月均活跃用户增加到57.8%,日活跃用户日均使用时长达到128.1分钟,同比增长29 %。

截至2022年一季度末,快手用户数持续上升,达到188亿对,同比增加68.9 %,月平均活跃用户数接近300。

财报显示,快手今年一季度实现营收约211亿元,同比增长23.8%;网络营销服务收入114亿元,占比过半。同比增速也达到了32.6%。网络营销服务、直播等服务(包括电子商务)对快手的收入贡献为53.9%、37.2%、8.9 %。

宁德时代的“直播”

快手抢先上市。

相比41港元的股价峰值7.80元,快手的股价已经跌至100元以下。根据同花顺的iFind,快手股价在338个交易日内跌幅高达75.28%,最低跌至5港元3.150元,幅度为高达 107.89% 。 6月24日,快手股价收于8港元7.35,当日涨幅4.548%。

2020年11月,快手向香港联交所提交IPO申请。 2021年2月5日,快手带着“中国第一短视频”的光环在香港上市。上市一周后,快手总市值一度突破1.73万亿港元。

2021年一季度,快手实现营收170.19亿元,同比增长36.6%;调整后亏损49.18亿元,高于上市前同期亏损43.45亿元。根据快手招股书显示,截至2020年11月30日,快手经营亏损达94亿元。

根据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》,截至2021年12月,中国网民每周上网时间高达28.5小时,增加2. 3 与 2020 年 12 月小时相比。其中,短视频用户使用率高达90.5%,用户规模达到9.34亿。这意味着短视频的使用已经深深植根于网民的习惯中。

根据市场分析,从2018年到2021年,抖音和快手的用户重叠率将从10.3%增加到60%。 “烧钱”时代结束,短视频平台转向差异化发展。

快手在2022年一季报中表示,将继续实施差异化增长战略,巩固独特的社会属性、领先的内容运营和技术能力等业务竞争力。 快手2022年毛利率和营业利润率将分别较2021年同期提高0.6%和16%,调整后净亏损将较2021年的57亿元大幅减少2021年第一季度达到37亿元人民币。

时代周刊记者注意到,快手亏损的减少源于广告和电商变现渠道更加畅通。

自2021年第一季度以来,快手在线营销服务连续五个季度占比超过50%,成为快手最大的收入来源。电子商务收入也保持了较高的增长速度。财报显示,2022年一季度,包括电子商务在内的其他服务收入为19亿元,同比增长54.6%。 快手一季度总交易额达1751亿元,同比增长47.7%。

快手我们也在扩大我们的收入来源。

快手CEO程以潇介绍快手直播,一季度快手直播招聘平台“快招”板块月活跃用户突破1亿,简历投递数量春节期间一天就高达15万。得益于快手用户的强信任关系和高频次真实互动快手直播,“快招”拥有行业领先的入职转化率和用户留存率。

据时代周刊记者了解,快手从今年1月起正式上线“快招”,用户在直播间一键注册。目前,快手已为宁德时代、丽丽汽车、比亚迪、歌尔等企业开展“直播”,快手5月推出“2022大学生云招聘季”活动,参与企业有超过 30,000 个职位可供选择。

程一晓表示,“我们希望逐步提升视频招聘体验,为蓝领和大学生创造更多更好的就业机会和转化率,助力实体经济发展。”

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